Уход IKEA из России ударил не только по федеральным гигантам, но и по локальным производителям в Новосибирске, которые годами работали на шведского заказчика. Однако для части местного бизнеса это обернулось не крахом, а точкой перезагрузки.

Новосибирск был одним из ключевых логистических центров IKEA в Сибири. Местные мебельные и текстильные предприятия поставляли шведам комплектующие — от обивочных тканей до фурнитуры. После расторжения контрактов десятки компаний малого и среднего бизнеса оказались в подвешенном состоянии: по оценкам отраслевых объединений, в отдельных сегментах мебельного производства объём заказов упал на 20–30%.

От зависимости — к собственному бренду

Некоторые предприятия переориентировались. Так, новосибирская фабрика текстильной фурнитуры после ухода шведского заказчика полностью перестроилась на выпуск товаров для маркетплейсов. Продукция, прежде уходившая под брендом IKEA, теперь продаётся под собственным логотипом — при этом узнаваемая скандинавская эстетика сохранена как дань стилю.

На новосибирских маркетплейсах до сих пор активно продаются товары с пометкой «как в ИКЕА», которые местные производители выпускают уже под своими именами. Например, тапочки из искусственного меха, раньше поставлявшиеся на шведские полки, теперь продаются как «аналоги оригинальных икеевских» — и цена почти не изменилась: 800–900 рублей за пару.

Возвращение — не раньше 2027 года

На фоне разговоров о возможном возвращении IKEA в Россию — после недавней регистрации товарного знака — вопрос сроков остаётся самым интригующим. Экономист Виталий Свиридов считает, что в ближайшие годы ждать шведов в Сибири не стоит.

«Регистрация знака — это юридическая формальность, а не маркетинговый план. Шведам нужно сначала решить вопросы с логистикой, санкционными рисками и, главное, с восстановлением разрушенных цепочек поставок. Процесс запуска в России — это не один год. Плюс в Новосибирске уже нет той инфраструктуры: склады и производственные площади, которые арендовала IKEA, давно перераспределены под локальные нужды», - сказал эксперт.

По мнению Свиридова, если возвращение и состоится, то в формате онлайн-продаж или через партнёрские сети — но не раньше 2027 года. И даже тогда шведы столкнутся с жёсткой конкуренцией: за три года отсутствия местные производители научились делать «тот самый» скандинавский стиль — уже без чужого бренда.

Уход IKEA стал для новосибирского бизнеса не катастрофой, а стресс-тестом на самостоятельность, отметил спикер. И этот тест, судя по цифрам, многие сдали. Даже если бренд вернётся, сибирским компаниям уже нечего бояться — ниша занята, и отвоёвывать её придётся годами.