Новосибирск вошёл в топ-5 российских городов по объёму рынка билетов на офлайн-мероприятия. За первое полугодие 2026 года жители и гости города потратили на такие развлечения порядка 3,9 млрд рублей. Исследование подготовила консалтинговая компания OKS Labs by Okkam совместно с «Яндекс Афишей», Kassir.ru и Ticketland.

На десять крупнейших городов страны пришлось 48,3% всех проданных билетов, для по общей выручке составила 67,2%. Авторы отмечают устойчивый тренд: зрители всё чаще ходят на мероприятия не только в Москве и Санкт-Петербурге, региональные центры постепенно наращивают свою долю рынка.

Концерты и шоу уезжают в регионы

Концертный сегмент показывает заметный рост интереса к региональным площадкам. Доля десяти крупнейших городов по числу проданных билетов за год упала почти на 2 процентных пункта — до 65,8%. Доля Москвы сократилась с 28,8% до 27,6%. При этом Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород формируют всё более весомую часть концертного рынка.

Ситуация в сегменте шоу аналогичная: доля крупнейших городов по числу проданных билетов снизилась с 71,9% до 68,1%, а среди региональных центров выделился Сочи.

Музеи и театры остаются столичными

В музейном и выставочном сегментах спрос по-прежнему концентрирован в двух городах. Санкт-Петербург за первое полугодие продал на 2 млн билетов больше Москвы — 20,1% против 18,4% всех продаж. Однако по выручке Москва опередила Северную столицу: 36,2% против 33%. Казань заняла третье место одновременно по количеству проданных билетов и объёму сборов, получив около 9% рынка.

Москва и Санкт-Петербург вместе собирают почти 68% выручки, а на десять крупнейших городов приходится 80,3% сборов. При этом Москва формирует почти половину всей театральной выручки.

Кинотеатры — самый равномерно распределённый из крупных сегментов: на десять крупнейших городов приходится 32,5% проданных билетов и около 39% сборов.