Интерес к книгам среди молодых людей не угасает, хотя способы покупки заметно меняются. Как рассказали Сиб.фм в Институте культуры и молодёжной политики НГПУ, в 2024–2026 годах главным каналом приобретения книг для аудитории 14–35 лет стали маркетплейсы.

На площадках вроде Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» особенно активно раскупают роман Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут». В топе спроса также произведения Анны Джейн и книга Ольги Примаченко «К себе нежно». В жанре фэнтези безусловным лидером оказался «Ониксовый шторм» Ребекки Яррос.

Специалисты НГПУ проанализировали предпочтения молодёжи и выделили ключевые направления: современная проза, где много внимания уделяется переживаниям, тревоге и поиску внутренней опоры; фэнтези и любовные романы; литература по психологии и саморазвитию. Отдельно стоит отметить устойчивый спрос на детскую литературу — её нередко берут в подарок.

При этом нельзя сказать, что офлайн‑рынок теряет позиции. В 2026 году книжные магазины, чья целевая аудитория — молодые люди 16–26 лет, отмечают увеличение потока посетителей. Эти наблюдения подтверждаются данными ВЦИОМ за 2025 год: 66 % молодёжи относят себя к читателям, 65 % за год успели прочесть хотя бы одну бумажную книгу, а около трети покупали издания в традиционных книжных магазинах.

Директор Института культуры и молодёжной политики Ольга Капустина в беседе с Сиб.фм подчеркнула, что недооценивать читательский интерес у молодых людей точно не стоит. По её словам, сегодня молодёжь ищет в книгах инструменты для понимания себя и способы справляться с внутренним напряжением.

В институте полагают, что удержать и усилить интерес к литературе помогут молодёжные книжные клубы, а также трансформация библиотек и магазинов в площадки для встреч и самовыражения.